2021年01月24日 星期日 國內統一刊號:CN51—0098     中國?企業家日報

標準決定質量 品牌引領發展

來源:企業家日報 作者:

  ——陜西東裕生物科技股份有限公司2020品牌戰略亮點

  ■ 本報記者 趙敏

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●2020年8月8日下午,陜西省委副書記、省長趙一德(左一)在漢中市委書記、市長方紅衛(左二)的陪同下到陜西東裕生物科技股份公司

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●2021年1月16日,東裕茗茶浐灞歐亞國際體驗店盛大開業 ,線下布局再拓展。

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●陜西東裕生物科技股份有限公司2021年東裕品牌特許專賣商年度盛典活動隆重舉行。

  “品牌賦能,創新營銷,聚力前行?!边@是1月7日至8日隆重舉辦的陜西東裕生物科技股份有限公司2021年東裕品牌特許專賣商年度盛典活動的主題。

  回顧2020,展望2021。東裕加強管理,規范合作,伴隨加盟商及客戶數量的增加、新品的豐富,有品位、有檔次、有影響力的東裕品牌不斷提升,全年主要目標任務圓滿完成。

  在信心堅定的喝彩聲中,2021年東裕品牌特許專賣商年度盛圓滿結束。這次年終盛典,見證了東裕品牌“大家庭”的活力與拼搏,以盛典為契機,借助品牌賦能,創新銷售渠道,東裕這艘“大船”必將朝著美好的未來揚帆前行。

  勇當表率 做強茶品牌

  作為國家級農業產業化重點龍頭企業,陜西省高新技術企業,陜西東裕生物科技股份有限公司在不斷提升產品規模和穩定性的基礎上,持續的市場開拓為廣大陜西茶企做出了表率。

  打造中國品牌,不僅意味著質量和誠信,同時也彰顯出我們企業和企業家勇于承擔社會責任的家國情懷。2020年8月8日下午,陜西省委副書記、省長趙一德在漢中市委書記、市長方紅衛的陪同下到陜西東裕生物科技股份公司考察和調研。省長趙一德勉勵東裕做優做強茶品牌,并能以科技為引領、延申產業鏈,在茶葉衍生產品的市場應用方面發揮引領作用。同年11月5日—10日,第三屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心召開,東裕代表陜西茶企在“陜西國家級步行街展示區”驚艷亮相。陜西省副省長徐大彤蒞臨陜西館指導,并向上海合作組織秘書長推介陜西好茶,領導們在現場品鑒東裕漢中仙毫,東裕桂花紅茶,再次勉勵陜西茶葉做優做強。

  一個產業的發展離不開龍頭企業的帶動和引領。如今,茶產業已成為陜西秦巴山區農民脫貧致富的優勢主導產業和振興地方經濟發展的朝陽產業,也是宣傳陜西、對外交流與合作、融入“一帶一路”建設的一張靚麗名片。東裕堅持以市場為先導的發展理念取得明顯的市場反饋,東裕品牌成為陜西極具市場號召力的領導品牌。而東裕公司的東牌漢中仙毫也成為了消費者認可的爆款產品。

  線上直銷 演繹新模式

  企業不僅需要具備技術創新的硬實力,也要有軟實力,而軟實力就是應當注重品牌信譽傳播、企業文化提升等,首先要打造立體化、人性化的品牌聲譽,不光要賣產品還要傳遞品牌價值觀。以互聯網思維改造和提升既有運作模式,線上線下融合發展推動茶產業實現轉型升級,東裕人不僅拉升了銷售業績,還成功推廣了品牌形象和企業文化。

  2020年3月21日,陜西漢中仙毫2020開采節在西鄉棗園湖東裕生態觀光示范茶園舉行。陜西廣播電視臺FM101.1西安亂彈欄目,8大節目主持人走進西鄉棗園東裕茶園,帶聽眾、觀眾體驗東裕漢中仙毫采摘、制作,品飲、線上直銷體驗,數萬觀眾參與現場互動。

  同年4月27日,著名文化學者、書法家、教授、研究員、陜西省文聯副主席、陜西省有突出貢獻專家、陜西省德藝雙馨藝術家肖云儒教授走進西鄉東裕生態茶園現場直播,講述陜茶文化的內涵,靈魂與陜茶精神,390萬人在線觀看直播。

  做好品牌傳播提升和品牌美譽度應該做到營銷與品牌價值觀傳播相配合,東裕品牌成功闖入了“網絡直播”的視野與領地,利用新模式多渠道整合傳播,逐漸讓網民耳熟能詳,贏得了世界的喝彩,走向網絡聚焦的中心。

  線下布局 實現再拓展

  新零售下,茶葉門店不僅僅是售賣的場所,更具有體驗、社交、文化傳播等功能,也不再是商品的陳列,更多的是商品多元化的展示。2020年6月23日,位于西安市高新區錦業路綠地中心的東裕茗茶高新茶事生活體驗館向世人亮相。步入2021年,東裕茗茶浐灞歐亞國際體驗店于1月16日盛大開業,這是繼曲江東裕茶苑、高新綠地旗艦店后,東裕茗茶在西安布局的第三個線下直營體驗店,為消費者打造了又一個切合當代的茶文化體驗空間。

  開設東裕茗茶體驗店,就是要把陜南秦巴山區最好的茶葉、大自然的心意奉送到消費者身邊,進行系統化、專業化、持續性的品牌傳播。下一步東裕茗茶還將繼續在北郊布局,開設茶葉體驗店,做到西安東南西北全覆蓋,進一步拓展線下營銷渠道,拉近與消費者的距離,培養年輕人的茶葉消費習慣,打造東裕茗茶半小時生活圈,提升品牌體驗和影響力,讓漢中仙毫走到更多市民身邊。

  抗擊疫情 捷報又頻傳

  2020年,東裕人用行動證明了抗擊疫情的決心與信心!疫情面前,黨建引領助推品牌建設,大家眾志成城,東裕品牌效益攻堅再創輝煌。陜西東裕生物科技股份公司黨支部被中共陜西省委組織部評定為全省“評星晉級、爭創雙強”活動五星級非公經濟黨組織。在東裕品牌發展的歷程中,東裕人奮筆書寫出新的篇章。

  東裕茗茶備受社會各界矚目,捷報再度頻傳。在這一年中,陜西東裕生物科技股份有限公司榮獲全國AAA級信用企業、東裕牌漢中仙毫榮獲2020全國茶葉品質評價榜四星級綠茶;陜西省市場監管局產公示陜西綠茶品質量標準領跑者,東裕漢中仙毫榮獲全省綠茶產品質量標準執行的排頭兵。

  還值得一提的是,9月12日,陜西東裕生物科技股份公司獲得國家農業部中國良好農業規范認證(GAP)。這標志著東裕生態茶園種植清潔化、有機化、標準化管理邁上新臺階。

  一路精彩 攜手再出發

  不忘初心,聚力前行,東裕品牌一路精彩。2011年底,東裕生物科技公司成立,十年的并肩攜手成就了公司的今天,十年成長的道路離不開所有支持企業的東?!凹胰恕迸c合作伙伴。

  陜茶有著得天獨厚的歷史和文化自信,東裕是陜西茶企業的代表。作為將陜茶推向全國、帶給世界的一張陜西名片,從品牌誕生開始便專注于陜茶及陜茶文化的推廣,為“陜茶名片”做出了突出貢獻。

  2021年,東裕人將用創新的思維、發展的眼光加大創新改善力度,降低企業成本,提升產品質量,做足內功,實現品質上、技術上、品牌上的升級,抱團取勝,以優異成績再創新高。

  千里之行,始于足下?!耙粋€個體不管如何努力,永遠也趕不上時代的步伐。數十人、百人,千人一起奮斗,才能摸到時代的腳……2021,讓我們攜手奮進!”新的一年來臨,東裕人聯袂業界內外力量鼓與呼,構建“互利、共贏、忠誠、牢固”的東裕品牌營銷網絡,以全員銷售為出發點、以實現銷售績效為目標,聚力前行,多渠道并軌發展,正在企業高質量發展的道路上闊步前行。


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